7 Instagram reklāmas kļūdas, kuras tirgotājiem nevajadzētu pieļaut

Instagram ir viena no populārākajām sociālo mediju platformām ar plašu lietotāju bāzi. Ikviens tirgotājs, kurš mēģina pārdot savu zīmolu, nevar to ignorēt.

Un Instagram reklāmas ir lielisks veids, kā sasniegt jūsu mērķauditoriju, nesalaužot banku. Jūs varat viegli atlasīt precīzu mērķauditoriju, kuru vēlaties sasniegt, un izvēlēties precīzu naudas summu, kuru vēlaties tērēt.

Apskatīsim septiņas Instagram reklāmas kļūdas, no kurām jums vajadzētu izvairīties, lai palaistu veiksmīgu kampaņu.

1. Mērķauditorijas atlase plašai auditorijai

Lielākā Instagram reklāmas kļūda, ko jebkurš tirgotājs var pieļaut, nav skaidrs, uz ko viņi mērķē. Ja viņi nav pārliecināti par savu mērķauditoriju, viņi reklāmām izvēlas plašu auditorijas profilu. Tā rezultātā viņi tērē vairāk naudas reklāmas kampaņai, kas nav efektīva, jo tā nav mērķēta.

Tātad, pirmā lieta, kas jums jādara pirms Instagram reklāmas kampaņas uzsākšanas, ir noteikt savu mērķauditoriju. Pēc tam varat izmantot Instagrams uzlabotos mērķauditorijas atlases rīkus, lai izveidotu līdzīgas mērķauditorijas un mērķētu tieši uz paredzēto mērķauditoriju.

2. Nav skaidru mērķu

Šī ir vēl viena iesācēju kļūda, ko tirgotāji pieļauj, pat nenojaušot tās iespējamo ietekmi. Ja nezināt, kāds ir jūsu mērķis, nekad neuzzināsit, vai jūsu kampaņa bija veiksmīga vai neveiksmīga. Galu galā mārketinga mērķu sasniegšana ir jebkuras reklāmas kampaņas veiksmes vai neveiksmes galvenais rādītājs.

Turklāt mērķi ir tie, kas nosaka jūsu kopējo saturu un mārketinga stratēģiju. Piemēram, ja vēlaties palielināt iesaisti, jūs, iespējams, reklāmā izmantosit dažus interaktīvus elementus. Un, ja jūs vēlaties sasniegt vairāk cilvēku, jūs paplašināsit mērķauditorijas atlasi un izmantosit uzmanību piesaistošas ​​reklāmas kopiju. Tāpat, ja jūsu mērķis ir palielināt reklāmguvumus, jūs savās reklāmās varat norādīt atlaidi ar skaidru CTA.

Skaidru mērķu neesamība ir tāda pati kā automašīnas vadīšana, paturot prātā galamērķi - jūs sadedzināt degvielu, nekur nesniedzoties.

3. Reklāmu izveidošana, kas nav rezonējoši ar jūsu auditoriju

Šī ir vēl viena izplatīta Instagram reklāmas kļūda, ko pieļauj daudz tirgotāju, pat pieredzējuši. Viņiem bieži ir tendence tik daudz koncentrēties uz to, lai viņu reklāmas kopēšana pievilinātu un piesaistītu uzmanību, ka viņi aizmirst apsvērt, vai viņu mērķauditorija to pat interesēs vai nē.

Slavenību apstiprinājumi ir visvairāk pakļauti šai kļūdai, jo zīmoli bieži pieņem darbā slavenības, cerot uz lielu saderināšanos. Tomēr, ja izvēlētā slavenība vai ietekmētājs neattiecas uz jūsu zīmolu vai ja jūsu reklāmā pārāk daudz uzmanības tiek pievērsta slavenībai, nevis produktam, tad tā noteikti neizdosies.

Skatiet, piemēram, zemāk esošo Instagram sludinājumu. Zīmols izmantoja slavenības attēlu, skaidri neparādot faktisko produktu, kas ir gredzens (ja tas nav redzams).

Lai izvairītos no tādām Instagram reklāmu kļūdām kā slavenības, slavenību vietā varat izmantot atbilstošākus ietekmētājus no savas nozares. Lai atrastu ietekmētājus savā nišā, varat izmantot ietekmes meklētāju meklēšanas rīku, tādu, kādu nodrošina Influence.co. Varat arī izmantot filtrus, piemēram, kategoriju, atrašanās vietu un sekotāju skaitu, lai vēl vairāk uzlabotu meklēšanas rezultātus.

Varat arī izmantot sociālo mediju uzraudzības rīkus, piemēram, Pieminēt, lai redzētu, kā cilvēki reaģē uz jūsu reklāmām pēc to palaišanas. Šis rīks palīdz uzraudzīt sarunas, kurās tiek pieminēts jūsu zīmols vai jūsu nesenā reklāmas kampaņa. Novērojiet šīs sarunas un uzziniet, kā kampaņa rezonēja ar jūsu auditoriju, lai gūtu noderīgu ieskatu par jūsu nākamajām kampaņām.

4. Tikai foto reklāmu ievietošana

Instagram nodrošina tik daudz reklāmas formātu, ka tas ir pilnīgi izšķērdīgs, ja jūs tos neizmantojat un vienkārši ievietojat vecās skolas foto reklāmas. Atsevišķai foto reklāmai neatkarīgi no tā, cik lieliska ir reklāmas kopija, ir savi ierobežojumi. Un kad jums ir iespēja spēlēt daudz jautrākos un saistošākos formātos, kāpēc gan pieturēties pie tikai foto reklāmām?

Šeit ir trīs Instagram reklāmu veidi, ar kuriem jums tagad jāeksperimentē:

Karuseļa reklāmas

Šis reklāmas formāts ļauj pievienot attēlu sērijas vienu pēc otras. Šis formāts darbojas patiešām labi, ja vēlaties pastāstīt stāstu vai parādīt savus produktus.

Apskatiet šo karuseļa reklāmas piemēru, kurā šis zīmols ir parādījis vairākus produktus ar pirkšanas saitēm katram.

Video reklāmas

Video ir vispievilcīgākais satura formāts, un tie daudz vairāk iesaista nekā jebkura cita veida saturs. Saskaņā ar šo pētījumu video tiek koplietoti par 1200% vairāk nekā attēli un teksts kopā.

Turklāt ar video palīdzību jūs varat izdarīt daudz vairāk, nekā jebkad varētu ar attēliem vai tekstu. Vienam no tiem jūs varat parādīt izmantoto produktu vai izmantot klientu atsauksmes, lai sniegtu sociālo pierādījumu.

Stāstu reklāmas

Instagram Story reklāmas ir gluži kā Instagram Stories jūsu Instagram barotnē, ar vienīgo atšķirību, ka tās tiek apmaksātas, un tās var parādīt arī cilvēkiem, kuri jums neseko.

Šīs reklāmas tiek rādītas starp personas Instagram stāstiem, tāpēc tās šķiet kā vietējais saturs. Tādējādi tie labi integrējas lietotnē, neizjaucot neviena pārlūkošanas pieredzi.

5. Neskaidru un pašsaprotamu reklāmu izveide

Dažreiz tirgotāji izveido skaistu reklāmas kopiju, izmanto augstas kvalitātes attēlus un visu dara pareizi, bet tomēr reklāma netiek piegādāta. Viens no iemesliem varētu būt tas, ka jūsu reklāma, iespējams, nebija viegli saprotama. Un, lai gan cilvēkiem patika aplūkot jūsu izmantotos skaistos attēlus, viņi nebija pārliecināti, ko darīt tālāk.

Skatiet, piemēram, šo Adobe reklāmu. Sludinājumā nav sniegta nekāda informācija par to, kas tieši tiek pārdots un cik liela atlaide tiek piedāvāta.

Tagad pārbaudiet šo sludinājumu, kur produkts ir skaidri redzams, ir norādīta cena, kā arī tiek nodrošināta skaidra “Veikals tagad” CTA.

Kura no iepriekšminētajām divām reklāmām, jūsuprāt, iegūtu vairāk klikšķu? Otrais pareizi? Tas ir vienkāršs un viegli uztverams, un tas efektīvi virza cilvēkus caur pārdošanas piltuvi.

Vienmēr saglabājiet skaidru savu ziņojumu ziņojumapmaiņu un pārliecinieties, ka skatītājiem ir pietiekami daudz informācijas, lai veiktu nākamo darbību.

Izmantojot tādus rīkus kā Canva, varat izveidot uzkrītošu oriģinālu reklāmas grafiku, kas skaidri nodod jūsu ziņojumu. Izmantojot šo rīku, varat vai nu pielāgot jau sagatavotas veidnes, vai arī izveidot kaut ko no jauna. Ja vēlaties pievienot tekstu un dizaina elementus esošam attēlam, varat izmantot arī piZap.

6. Nepiesaistot A / B pārbaudi

Tikai vienas reklāmas vai reklāmu kopas uzstādīšana ir vēl viena iesācēju kļūda, ko tirgotāji var pieļaut. Ja jums ir tikai viena reklāmu kopa, jums nekas nebūs ar to jāsalīdzina, lai pārliecinātos, vai tā faktiski sniedz labākos rezultātus.

Lai izvairītos no šīs kļūdas, jums vajadzētu izveidot vairākas reklāmu kopas un pārbaudīt tās, izmantojot A / B pārbaudi. Tas jums precīzi pateiks, kas labi darbojas ar jūsu mērķauditoriju, un kas ne. Varat pārbaudīt dažādus elementus, piemēram, reklāmas kopiju, attēlu, reklāmas nosaukumus utt. Izmantojiet A / B pārbaudi, lai uzlabotu savas reklāmas un pēc iespējas labāk izmantotu tās.

7. Jūsu izsekošanas neizsekošana

Neatkarīgi no tā, cik daudz pūļu jūs veltījāt savām reklāmas kampaņām, nekad īsti nevar zināt, cik labi tās paveica, ja vien to veiktspējas novērtēšanai neizmantojat analītiku. Šim nolūkam varat izmantot iebūvētos analītikas rīkus Reklāmu pārvaldniekā vai izmantot trešo pušu analītikas programmatūru.

Lai paaugstinātu veiktspējas analīzi nākamajā līmenī, varat izmantot arī unikālus izsekošanas kodus. Šos kodus varat ģenerēt, izmantojot tādu rīku kā UTM.io, lai izsekotu katras atsevišķas reklāmas veiktspējai.

Secinājums

Šīs ir dažas no visbiežāk sastopamajām Instagram reklāmu kļūdām, ko tirgotāji pieļauj, un no tām var viegli izvairīties. Izmantojiet šo ziņu kā savu ceļvedi par to, ko nedarīt, uzsākot Instagram reklāmas kampaņu.

Šis raksts publicēts vietnē Mention.com.

Par autoru

Shane Barker ir Content Solutions un Gifographics dibinātājs un izpilddirektors. Jūs varat sazināties ar viņu Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram un iTunes.